会议要点

1、业务亮点

· 公司在2024年上半年取得了显著的成就，特别是在影视业务方面。公司出品了《热辣滚烫》、《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》等四个爆款电视剧，这些作品在国内外都取得了极高的收视率和口碑。

· 公司通过与迪士尼合作，将《庆余年》系列翻译成14种语言，并在全球多个市场发布，进一步扩大了其国际影响力和商业价值。

2、IP运营与衍生品

· 公司在IP衍生品方面取得了重大突破，特别是在卡牌业务上。公司推出了一系列高端收藏卡牌和盲盒，销售量超过20万只，收入超过2000万人民币，刷新了影视主题收藏卡的记录。

· 公司的IP运营模式包括授权和自研并进。对于复杂的供应链和高成本的品类，公司选择授权给有优势的品牌方；对于成熟的、周期短的品类，公司则以自研为主，授权为辅，共同扩大规模。

3、在线阅读业务

· 公司认为在线阅读的付费率和用户复值不会受到宏观经济不确定性的影响，因为文学作为精神食粮是用户的刚需产品。网络小说的读者具有较高的忠诚度和黏性，愿意为高质量内容付费。

· 公司将继续优化产品和社区运营，提高用户活跃度和内容分发效率，追求在线业务的高质量增长。同时，优质内容的孵化和IP运营将是公司的核心竞争力，带来巨大的泛娱乐市场机遇。

4、AI技术应用

· 公司积极拥抱AI技术，特别是在AI翻译方面取得了显著进展。基于AI翻译模型，公司实现了高效的自动化翻译，翻译效率提升百倍，成本降低九成。上半年，海外阅读平台新增了超过1200本AI翻译作品。

· 公司还在训练自研的文本生成图像和视频的垂直模型，应用于连载书的插图、角色形象设计等领域，丰富了用户的阅读体验，并为后续的动画和游戏开发建立视觉基础。

5、短剧业务

· 公司在2024年上半年上线了多部改编自IP的精品短剧项目，其中多个项目流水达到千万级，最高达到3000万。公司预计全年将上线100个以上的短剧项目。

· 公司在短剧产业链上有明显优势，负责剧本创作和运营投流。公司拥有丰富的IP储备和创作资源，能够将小说改编为短剧，并通过已有的网文分销渠道和短视频平台进行投放。

Q&A

Q：公司在2024年上半年有哪些重要的项目或成就？

A：在2024年上半年，阅文集团取得了多个重要成就。例如，集团成功推出了电视剧《九七年第二季度》，该剧不仅在国内取得了巨大成功，还吸引了国际观众的广泛关注。此外，《玫瑰的故事》也获得了高度评价和票房成功。这些成功为公司奠定了坚实的基础，预计2024年下半年会有更广泛的业务拓展。

Q：公司在IP管理方面有哪些新的战略或成功案例？

A：公司在IP管理上建立了新标准，例如《九七年第二季度》系列的成功，展现了公司在创建和复制爆款内容方面的一贯能力。通过与合作伙伴的紧密合作，公司最大化了优质IP的潜力，并持续推动了IP生态系统的发展。

Q：公司在海外市场的表现如何？

A：公司在海外市场取得了显著进展。比如，《九七年第二季度》在全球180多个国家和地区发行，并被翻译成16种语言。同时，集团的动画项目也在全球市场获得了好评，进一步扩大了阅文的国际影响力。

Q：公司如何利用AI技术推动业务发展？

A：公司正在全面部署AI技术，以增强业务生态系统。公司不断优化大型语言模型，帮助作者提高创作效率。此外，AI翻译技术在公司海外平台上的应用显著增加，推动了多语言作品的增长。

Q：公司在内容创作和运营上有哪些新进展？

A：在2024年上半年，阅文集团继续扩展在线阅读内容生态系统。平台上有约17万名创作者，贡献了超过320万部作品，其中高质量的新作数量显著增加。特别值得注意的是，90后年轻作家占新增作家总数的70%以上，这显示了年轻一代创作者的强劲崛起。

Q：公司在商品化和IP周边产品方面有哪些新动作？

A：公司在商品化和IP周边产品领域继续扩展，并取得强劲的销售业绩。公司推出了多种IP收藏品，如卡牌系列和盲盒，满足了中国收藏家对高质量IP产品的需求。未来

Q：公司下半年和明年的内容储备情况如何？特别是新丽传媒的项目储备和未来规划是什么？

A：新丽传媒下半年的电视剧项目储备非常丰富，包括《大众打工人》和《亚瑟》等有望于今年下半年播出。明年和后年的项目储备也很丰富，包括《扫毒风暴》、《独身女人》、《刑警时刻》、《年少有为》、《除恶》、《赘婿2》、《千里江山图》、《尘埃落定》和《阅读花落》等十余部电视剧，以及《热情似火》和《中国神探》等电影。下半年预计开机的项目有《独身女人》、《刑警时刻》、《年少有为》和《阅读花落》。新丽传媒团队与阅文集团并购合并已有六年，在管理和上下游产业链方面高度融合，并在阅文IP影视化方面取得显著成效。未来团队将继续追求精品和质量，同时逐步提高产量。

Q：公司在IP衍生品方面的运营思路是什么？是通过授权运营还是自营？有什么新的进展可以分享？

A：当前IP衍生品市场非常火热，主要以女性粉丝为主。我们会基于粉丝对内容IP的核心需求，结合时兴的潮流艺术风格，约稿行业顶级画师来满足粉丝喜好。阅文作为IP方，将以IP内容为核心运营这部分业务。我们的衍生品团队和IPU团队、市场团队会结合IP的重点内容节点和线下活动，打造满足IP粉丝用户情感连接诉求的周边产品。在商业模式上，我们考虑授权和自研并进。对于复杂供应链和高成本长周期的品类，我们会授权给优势品牌方；对于成熟的短平快轻型品类，我们会以自研为主，授权为辅，共同做大规模。

Q：在宏观经济不确定的情况下，在线阅读业务的付费率和ARPU会受到影响吗？未来的趋势如何？

A：我们认为在线阅读的付费率和ARPU不会受到宏观不确定性的影响。文学作为一种精神食粮，是用户的刚需产品，网络小说的读者通常具有较高的忠诚度和黏性，尤其对于连载小说，用户非常渴望看到后续章节的发展。优质内容的价值在当前市场下更加凸显，因此我们将更加聚焦于精品内容的孵化和作家生态的夯实。阅文的内容质量在行业内是无人比肩的，我们将持续优化产品和社区运营，提升用户活跃度和黏性，提升内容和渠道的分发效率和ROI，寻求在线业务的高质量增长。我们也会继续执行IP产业链的联动协调和发展，认为精品内容的孵化和后续的IP运营是我们的核心竞争力，能带来巨大的泛娱乐市场机遇。

Q：AIGC在阅文的应用情况如何？

A：阅文积极拥抱AI技术赋能内容生态，并已取得一些进展。首先，在AI助力的翻译方面，我们基于网文专业术语训练和强化的AI翻译模型，已实现高度自动化翻译，效率提升百倍，成本降低九成。今年上半年，我们的海外阅读平台Web Novel新增了超过1200本AI翻译作品，而之前七年总共的人工翻译作品数量约为3000本。AI翻译能力的提升也使阅文在小语种方面得以拓展，目前已覆盖英语、西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语等多种语言。上半年Web Novel畅销榜前100的作品中，AI翻译作品占比已达40%。此外，我们发布了阅文妙笔大模型，并基于此模型打造了作家助手的妙笔版，持续进行功能升级迭代，帮助作家提升创作效率。目前AI功能的使用率已达30%。在纹身图和纹身视频领域，我们正在训练自研的垂直模型，基于文字和固定IP角色形象，延展出不同场景下的视觉化图像。纹身图功能正在内测，已应用于连载书的插图中，丰富了用户的阅读体验，并助力后续的视觉化进程。我们还在测试纹身图技术，用于产品形象设计和动画游戏开发。同时，AI技术也在提高视频制作效率和产能，助力内容策划、剧本创作、开发制作和项目宣发。我们还在探索AI技术与有声书、动漫和衍生品等IP内容形态的结合。

Q：管理层能否分享一些关于IP运营的经验和关键点？在《庆余年》热播期间，IP运营业务有哪些新的收入增量？

A：首先，《庆余年》第二季作为一个单体的影视项目，在上半年成为了国民级的爆款。这部剧的热度创下了腾讯视频有史以来的历史新高，各大数据平台的收视率稳居第一，也是迪士尼有史以来播放热度最高的中国大陆剧。这验证了我们优质IP的影响力和商业价值，再次证明了阅文拥有打造和稳定复制爆款的能力。我们对精品内容的聚焦，使得优质内容的价值和重要性更加凸显。我们在《庆余年》热播期间，联动了阅文集团各个部门和产业上下游的合作伙伴，开展了一系列的联动和运营，产生了可观的业务增量。在线业务方面，起点读书APP上线了《庆余年》的活动专区，推出了全新的番外如《叶青梅日记》等，以及一系列的粉丝互动活动，带动了相关阅读量环比增长了38倍，起点读书APP的DAU也创下了年度新高。此外，我们推出了一系列线下衍生品，包括11款盲盒和308个高端收藏卡牌，盲盒销量超过20万只，影视卡牌的销售额在剧集播出前就已高达2000万人民币，刷新了影视主题收藏卡的记录。我们还将《庆余年》IP授权给多个消费品品牌，进一步放大了IP的热度和商业价值。这些联动和运营机制的优异结果验证了阅文全产业链IP联动的商业模式，并成为了阅文顶级IP系统化管理的新典范。

Q：管理层对短剧行业的看法是什么？短剧对公司的冲击和帮助分别有哪些？

A：短剧行业在快速发展，我们认为这是一个重要的趋势。短剧的快速发展对我们的IP运营和内容创作带来了新的机遇和挑战。短剧的形式更为灵活，能够更快地响应市场需求，吸引更多的用户关注。我们正在积极探索短剧的制作和运营，希望通过短剧进一步丰富我们的内容生态，提升用户黏性和商业价值。短剧的快速发展也促使我们在内容创作和运营上进行更多的创新和尝试，以更好地适应市场变化和用户需求。

Q：公司在2024年短剧业务的发展规划是什么？

A：2024年短剧赛道仍然火热，阅文集团将加速短剧赛道的发展。上半年我们上线了几十部阅文IP精品改编的短剧项目，其中多部项目流水达到千万级，最高的一个项目流水达到3000万。我们预计全年将上线100个以上的短剧项目，并期待其中能够涌现出越来越多的优质且成功的剧集。

Q：公司在短剧产业链中的具体角色和优势是什么？

A：短剧产业链主要包括剧本创作、拍摄制作和运营投流三个环节。阅文集团主要负责剧本创作和运营投流。首先，我们在上游的IP筛选和剧本孵化方面具有明显优势，拥有丰富的IP储备和深度的内容理解，能够选取适合改编为短剧的小说。其次，我们有大量优秀的创作人才资源，能够将小说改编成剧本。在运营投流方面，除了在抖音、快手等短视频平台进行投放外，阅文已有的网文分销渠道也能成为短剧的分发渠道，并且我们会加大与微信生态、腾讯视频等平台的合作。综上所述，阅文集团拥有从IP孵化、剧本编写到内容分发和媒体流量投放的完整产业链优势，为短剧业务提供了深厚的护城河。