需求疲软拖累海外互联网业务营收增长,管理层指引短期压力或将持续
汇率逆风、通胀加剧等多重海外宏观逆风,正在向海外电商、广告、云计算等互联网行业传递短期增长压力。3Q22谷歌/微软/Meta/亚马逊营收分别同比+6/+11/-5/+15%,其中谷歌/微软/Meta的营收同比增速分别环比下滑7/2/4pp,而亚马逊受益于低基数,总营收同比增速环比提升8pp,但总营收仍略逊于彭博一致预期0.4%。
在持续的海外宏观逆风下,微软及亚马逊分别指引公司4Q22营收同增1-3%和2-8%,指引增速区间上限均低于彭博一致预期增速5pp。
鉴于互联网业务需求侧与宏观经济强相关,我们认为后续海外互联网行业基本面拐点的出现,或需依赖海外宏观经济的修复改善。
电商:需关注消费需求的边际变化情况
3Q22亚马逊在线商店和第三方商家服务营收分别同比增长7/18%,但管理层指出PrimeDay由2Q延迟至3Q为3Q22公司总营收的同比增速带来约4pp的正面帮助。
基数效应影响消退后,我们认为海外电商平台业务基本面变化情况将更趋同于海外电商市场中实际消费需求的边际变化,持续的通胀压力及外汇逆风或对海外电商平台在部分国家和地区的销售造成持续影响。
在整体零售大盘面临短期增长压力的背景下,我们认为拥有高性价比产品供应优势的电商平台可能进一步提升其市占率水平,其中部分中国出海平台亦存在一定的发展机遇。
广告:行业竞争或重新回归效率与准确度
随着2Q21苹果颁布的ATT新规则对广告行业营收增长造成的基数影响自3Q21起消失,以搜索类型广告为主的平台营收增速与以展示类广告为主的平台营收增速之间的差值正在逐步缩小,3Q22谷歌搜索广告/Meta广告营收分别同比+4/-4%,两者增速差值较1Q22和2Q22分别收窄10/7pp。我们认为短期基数影响消退后,海外在线广告行业的核心竞争要点或重新回归于广告精准度与投放效率,领先的在线广告平台需要通过持续的技术迭代和产品研发以保障优于同业的投放ROI,从而巩固其市场份额。
云计算:需求走弱,利润率改善节奏短期或将放缓
3Q22亚马逊AWS及微软Azure营收同比增速分别较2Q22下滑6/4pp。
尽管企业数字化转型预算的支出节奏或受到短期全球宏观经济疲软而出现波动,但得益于云计算可以为客户提供的降本增效价值,我们认为海外云计算市场的长期增长前景仍然较为明朗。
利润端,3Q22微软云在排除使用寿命会计预估政策变更的影响后毛利率同比下滑1pp,亚马逊AWS板块经营利润率同比下滑4pp,环比下滑3pp,其中能源成本上涨是致使云业务利润率走低的共性原因之一。
在需求走弱的背景下,我们预计云服务提供商的议价能力释放空间短期有限,短期海外云服务利润率的提升节奏或将放缓。