据报道，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音作出根本性改变，否则将拒绝提供更新服务。

知情人士透露，近几个月来，苹果一直要求这两家公司封堵微信和抖音应用内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。其实，这已经不是苹果第一次就佣金问题向国内科技巨头施压了。

今年5月，苹果就曾警告腾讯，称其可能会拒绝微信的必要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接。目前尚不清楚腾讯、字节两家公司是否会对苹果妥协，但即便这次最终妥协，苹果与其开发者的类似冲突也不会终结。因为，这是属于苹果捍卫其“苹果税”核心利益的重要举措，没有多少退让空间。那么，如此“硬刚”微信和抖音两大超级应用，是苹果在“冒险”吗？

苹果这么冒险硬刚的核心就是现在的“小游戏“太太太赚钱了，

以2017年跳一跳的上线为起点，六七年过去，从用户量级、供给丰富性、生态成熟度等指标来看，小游戏已经迎来了“iPhone时刻”。

微信、抖音、QQ、支付宝、美团等，相继或深或浅入局小游戏。仅仅微信小游戏平台，就聚拢了40万+开发者，吸引了 10 亿量级用户，月活用户 5 亿+。

根据DataEye Q1报告，今年2月，微信小游戏月活峰值一度超过了手游APP行业。

高增长点燃了产业，吉比特董事长兼总经理卢竑岩乐观估计，“小游戏的市场规模可能会超越App的市场规模。”

攫取到小游戏的红利，就如同拿到了游戏行业增长的遥控器，但小游戏的用户结构、产品形态、商业变现等，却与手游有所不同。

这种独特性，是机会，也是挑战。

小游戏迎来iPhone时刻

“我爸妈过去从不玩游戏，现在小游戏可以玩很久”，闫春路颇为惊喜地发现，小游戏吸引了很多过去不玩游戏的非典型新用户。 

他的这一发现，也得到了大盘数据的印证。 

微信小游戏的用户结构，和传统游戏用户明显不同。    （增量用户，手上有大把闲钱的老年人，对他们来说，小游戏是最合适不过的）

第一是女性用户占比高；第二是三线城市用户占比一半；第三，用户年龄以 24-40 岁为主，与此对比的是，根据《2024年中国移动游戏行业全景图谱》披露的数据，从2019年-2023年，手游APP则是30岁以下用户占比过半；第四，两者用户的重合度并不高，腾讯在去年Q2财报电话会时披露， 50%的微信小游戏用户没玩过腾讯APP游戏。  

综上，小游戏用户整体呈现出更加多元、全域、新增、地域分布广的特点。这意味着，游戏厂商布局小游戏，不是左手倒右手的零和游戏，可以轻松从1到N，攫取增量新用户。

用户热捧之下，在游戏大盘内卷之下，小游戏却一枝独秀。 

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，1—6月，小程序移动游戏（现在我们一般俗称叫“小游戏”）收入166.03亿元，同比增长60.5%。目前，微信小游戏平台已有60多款游戏DAU过百万，有240多款游戏季度流水超过千万。 

另据国海证劵估算，2023年微信小游戏市场规模大概为301~373亿元，预计中长期小游戏规模有望增加至750-875亿元。 

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富春股份近日在业绩说明会上表示，公司将小游戏赛道和游戏发行运营作为游戏业务的业绩增长点，于2024年初完成小游戏运营团队的搭建，并计划年内推出多款小程序游戏。 与字节合作，海外搞得游戏也赚了一大笔。

名臣健康：已立项及在研产品多个，布局若干小游戏项目。