居民消费预期偏谨慎背景下可选消费(美妆&黄金珠宝&医美)Q2景气度环比走弱,但龙头业绩依旧坚韧,新品、新材料势能持续释放,品牌出海扬帆起航。
💄美妆:珀莱雅强者恒强,性价比趋势突出、重组胶原蛋白势能持续向上 🎁1H24化妆品零售额延续弱势(同比+1%),天猫降幅收窄、抖音延续快增;2Q24板块收入及利润增速环比放缓,品牌商内部分化持续加深,1)龙头坚韧:珀莱雅大单品+品牌矩阵引领高质增长;2)性价比品牌表现突出:润本股份、上美股份势能持续向上;3)重组胶原蛋白仍是红利赛道:巨子生物延续高增。 🎈投资建议:关注三条投资主线,1)重组胶原蛋白高成长赛道:推荐护肤大单品&品类矩阵持续完善、医美有序推进的【巨子生物】;2)符合性价比消费趋势标的;3)望迎来边际改善标的(如贝泰妮等)。
👑黄金珠宝:金价高位扰动终端动销,产品驱动型公司业绩突出 🎁2Q24金价上涨拉动消费者投资需求、金价高位抑制黄金饰品终端动销(黄金首饰/金条及金币用金消费量同比-52%/+72%);Q2业绩环比走弱,板块总体营收/归母净利润同比+8%/-8%,内部分化,偏产品驱动型公司业绩表现更优,老铺黄金一枝独秀(H1营收/归母净利润同比+148%/200%)、潮宏基2Q24业绩超预期;全年开店预计稳健。 🎈投资建议:展望Q3,预计淡季偏淡,重点关注9月中下旬订货会进货积极性及Q4旺季动销恢复情况;推荐老铺黄金(9.9正式入通) 💉医美:成长红利减弱,上游关注产品矩阵打造,下游聚焦高质量运营
🎁上游耗材:大单品因所处生命周期不同表现分化,高基数下爱美客嗨体Q2降速、新材料(艾塑菲&薇旖美)加速放量,华东医药少女针营收1H24/2Q24分别同比+20%/+18%,娃娃针上半年同增200%+。 🎁下游终端机构:收入增速明显放缓,头部老客资源具备优势、显韧性,存量竞争时代、以价换量,销售费用率同比上升、毛利率同比下降,盈利能力总体同比下降。 🎈投资建议:从单一大单品依赖向产品矩阵升级,推荐薇旖美出货强劲+面中部增容/私密产品/十七型胶原蛋白有序推进获证的【锦波生物】 ⚡风险提示:医美产品获批进度、单品销售、营销投放效率低预期;终端零售疲软。