今天漱玉平民涨停,主要是因为阿里巴巴持股
而药易购则是跟风,这个公司是之前的大妖,自然有人做
但是低调且完全被无解的百洋医药,必将大涨,迎来价值重估
主要观点:
1.百洋是CXO企业,不是一个传统的医药零售公司,对标的公司是利洁时。天风证券认为百洋医药合理估值为214.05亿元,对应目标价40.77元
2.百洋将在医美领域发力,具备爆发式增长潜力,因此叠加医美领域未来的潜力,公司正常估值水平在300亿以上。
一、百洋是CXO企业,不是传统的医药零售公司
关于这点,请参考《百洋医药:一朝红日出,依旧与天齐》https://xueqiu.com/1926044066/194366814,这里不再赘述。
其主营是:
公司为上游医药制造企业提供品牌运营服务,搭建了一条优质医药及大健康产品快速实现商业化的“高速公路”,能够满足不同生产企业、不同类型产品、不同销售渠道的各种商业化需求,成为国内领先的医药及大健康产品商业化平台,业绩持续增长。
公司已经形成了成熟的品牌运营模式,“洞察品类分化机会,以品牌主导品类”的品牌运营理念帮助公司为各类产品打造差异化的品牌定位,公司已成功将迪巧、泌特打造成细分市场最具有竞争力的品牌之一,成为品牌运营业务领域的典型案例。公司已经具备为各种品牌提供全生命周期、多渠道、多终端的服务能力,建立了与上下游成熟的沟通机制,核心竞争力凸显,陆续与武田制药、安斯泰来等全球知名医药企业及国内多家创新药企达成合作,品牌矩阵不断拓展,龙头地位稳固。
有兴趣的朋友去看下英国的利洁时,观察其估值与传统医药流通企业的差别。
二、百洋的医美板块怎么样?
作为品牌运营商,医美的营销与医药品牌的营销没有差别,公司的医美布局主要体现在两个方面。
其一是平台建设:
公司拥有不少新零售品牌平台,医美类业务平台是“百洋易美”
这个跨境电商平台,你可以理解为类似微商的平台,但是区别就是,百洋易美背靠的是百洋医药的供应链。百洋易美的货源更明朗、品质更安心。作为全国首个功效型化妆品社交电商平台,百洋易美目前已享有十余个国际品牌代理权,产品涵盖口腔管理、口服美容、头发护理、私处护理、仪器美容、医学护肤、家用轻医美等方面,聚合全球知名药企,深耕家用医美领域,所有选品均有医学临床数据支撑,进口有产品备案保障。
平台目前已享有细川密克朗、克奥尼斯等十余个国际品牌代理权,与日本考思美德制药株式会社、日本武田制药、小林制药、佐藤制药等知名药企达成了深度战略合作,产品涵盖头发护理、仪器美容、医学护肤、家庭轻医美等。
因此,百洋易美是一个有上市企业做依靠,专业且值得信赖的新型社交创客平台,它和传统微商有着质的区别。
传统微商一直以来都是一个让人比较敏感的话题。因为卖的产品质量参差不齐,经常充斥着一些假货高仿三无产品,所以在别人看来,微商这个身份也是一个很“掉价”的标志。
传统的微商在经营时需要先投资拿钱压货来做买卖,如果货卖不出去,只能全部压在手里,资金便没法回笼,压力甚大。
而且如何经营朋友圈、如何销售、产品具体功效,包括引流加人等问题都需要自己慢慢摸索,发货、售后、物流跟进等各项服务流程几乎都由自己一人完成。
百洋易美的模式是,产品的种草和宣发由平台指导、所有销售问题都有平台专业的培训课程,从商品的选购、售前售后以及物流跟进等服务问题也均由平台来完成,而且不需要囤货,没有压货的担忧。
因此社交平台是化妆品销售的重要模式,化妆品也是从线上走到线下,这跟医药的从线下走到线上截然不同。
另外一个平台就是药店:
百洋医药,在过去数十年发展中,积攒了大量优势资源,包括其强大的营销网络,覆盖药店30万余家,以及合作大中型医院12000余家,孵化出多个品类领导品牌,与上百家上游企业形成稳定合作关系,都为其提供了先天的优势。而在百洋医药第三方品牌商业化平台打造过程中,其也逐步形成了“品类洞察及品牌运营、全数据平台客户管理以及支持长期运营的机制”三大核心能力,这些能力都是可复制到其他领域的。
平台主要从三个维度解决当前功效型化妆品企业面临的问题:
一是品牌医学化。依托本身触达的上万家医院,百洋医药可以为合作企业提供系统性的医学支撑,帮助企业实现临床、医生等对接,助力企业打造专业品牌;
二是营销专业化。在线下药店“店中店”中提供功效型化妆品体验式服务的同时,在线上通过医生实现社群管理维系社群,最终促成用户转化率的提升;
三是渠道功能化。在线下为用户提供更多关于化妆品的功能性体验,包括在线下提供检测、对接专业的医学皮肤门诊、提供专业咨询建议、监测后续使用效果等。
能够支撑起百洋医美多维度营销战略的,是一个专业而且高效的多部门营销和运营团队。整个团队目前有30余人,主要由营销、医药、线下零售、电商以及供应链五个领域的专业人才组成
以公司代理的克奥妮斯为例
当前,克奥妮斯的产品销售仍然以线上电商销售为主,传统电商加社交电商销量占总销量的70%。
其线下渠道以连锁CS店妍丽主要合作伙伴,约占销量的20%。其他医美机构院内销售约为10%。
在2018年-2020年3年间,百洋医药开创了3个功效型化妆品品类,涵盖微针眼膜、基底膜修复、痘肌肌群平衡等产品。过去三年间,其也覆盖了12000余家化妆品零售渠道、1000+药妆渠道,并持续不断地向行业开放其平台资源,最大化地释放其价值。
三、总结
2017年我国功能护肤市场份额占整个化妆品市场的17.3%,而2017年在日本药房产品销售比重中,药妆产品占到了近一半的份额,欧美国家功效化妆品市场份额占比更是达到60%以上。功效型护肤化妆在我国还有巨大的潜在增长空间。作为这个行业最具影响力的企业,百洋的医美板块可能现在被忽视,但是其长期增长潜能将是巨大的。