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【TMT 】百度:严格的成本管控带动利润超预期
复盘反思知行合一
2022-11-23 10:12:35
百度公布3Q22营收同比增长1.9%至325亿元人民币,较我们的预期和彭博预期高均高2%;由于较为严格的成本管控,百度Non-GAAP净利润为59亿元人民币,优于我们预期/市场一致预期的56 / 55亿元人民币。受百度云和人工智能业务的推动,非广告收入在3Q22同比增长25%,占百度核心业务板块营收的26%(3Q21:21%)。

我们认为业绩展现百度移动生态不断强化,且新的人工智能和自动驾驶业务持续取得稳步进展。

我们仍然看好百度的长期发展,未来股价的催化因素可能来自以下方面:

1)宏观经济复苏,推动广告业务复苏;

2)智能驾驶业务大规模收入起量时间早于预期。


非广告业务稳步发展。

Apollo Go在3Q22提供的行使次数超过47.4万次,同比增长311%,环比增长65%。百度云营收3Q22同比增长24%(2Q22:同比增长31%),占百度核心营收的18%(3Q21:15%)。基于合同金额超过1000万元的项目计算,3Q22 63个城市采用了百度的智能交通解决方案(3Q21:24个城市)。

据公司估算,3Q22 阿波罗汽车解决方案预计累计销售总额为114亿元人民币,同比增长50%。管理层预计一些装配Apollo 领航辅助驾驶和自动泊车套件的主要合作车型将在2H23上市,并在2024年为百度带来显著的营收贡献。


广告业务复苏进行时,但短期复苏轨迹或被疫情反复所影响。

3Q22百度核心业务板块营收同比增长2%至252亿元人民币(占总营收的78%),较我们预测高2%,而爱奇艺营收同比下降2%,至75亿元人民币。

尽管百度核心业务的整体广告收入在3Q22同比下降3.6%至187亿元人民币,但管理层指出本季度信息流广告营收录得同比正增长,且医疗和零售垂类广告营收正增长。

2022年9月,百度App的MAU为6.34亿,同比增长5.0%,而移动搜索查询总量同比增长两位数,通过百度App分发的信息流同比增长23%。

运营结果显示百度的移动生态系统持续增强,我们相信在4Q22疫情反复带来的影响逐步减弱后,2023年百度广告业务营收有望随着宏观经济的复苏而恢复。


严格的成本控制帮助利润率超预期。

百度的3Q22毛利率为50%,同比增长0.5pp,比我们的预测好0.1pp;

Non-GAAP 销售营销&管理费用/研发费用率分别为14.5/14.5pp,比我们的预测好2.0/0.4pp,主因百度核心业务的销售和营销效率好于预期。

百度集团整体Non-GAAP 经营利润率为22.1%(我们预测:18.9%),百度核心业务Non-GAAP 经营利润率为26.4%(我们预期:22.6%)。

受优化的内容成本支出推动,爱奇艺的非公认会计准则OPM为7.0%,比我们的预期高出0.8pp。


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