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【泡泡玛特】线上增速拐点、线下有望改善,头部IP更新迭代持续验证
复盘反思知行合一
2022-11-11 22:32:52

线上同比环比大幅改善,头部IP更新迭代能力验证
10月潮玩线上销售边际改善,线上销售同比+13%,7-9月同比分别+9%/-23%/-24%。泡泡玛特10月盲盒品类销售额同比+33%,改善相对行业更为明显,拆分SKULLPANDA食梦系列新品开始放量。二手数据看10月热门IP TOP4皆为泡泡玛特IP。
 
双十一销售与爆款新品表现突出,或接力成长
本轮双十一正式销售阶段(11.4-11.10)公司销售额同比+46%,热卖榜TOP3均为公司产品,其中11/10发售新品SKULLPANDA温度系列采用仿陶瓷工业设计、质感大幅强化,用户反馈好,目前销售量2万+,成为爆款同时再次验证公司强IP更新迭代能力。
 
线下边际有望改善,泡泡或能率先受益
截至22H1公司线下收入占比48%,近年受到疫情冲击,对于新会员引流(50%+新会员源于线下)和消费信心建立亦有拖累。预计未来管控常态化趋势下,公司将率先受益推动线上线下销售与会员数量同步成长。
 
投资建议:预计22-23年净利润6.8/8.8亿元,对应当前股价PE 27/21X,维持“买入”评级!

注:数据来源久谦、商指针可能存在偏差
风险提示:市场竞争加剧,数据失真,疫情反复
 

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