各大电商平台“3.8大促”活动开始预热，其中天猫的满减降至满200减20，并推出“官方立减”；京东取消跨店满减，主打“买贵双倍赔”活动；抖音满减力度增至满150减20。

此外，淘宝超头主播李佳琦将于3月1日开启美妆节，据统计，目前包括贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、巨子生物多个国货品牌参与预售活动。

国金证券指出，纵向对比折扣力度来看，美妆整体较去年3.8加大、部分产品优惠力度比肩/大于去年双十一，到手价未变、优惠力度加大体现在多送赠品/赠品价值提高。

短期看，东兴证券表示，化妆品3.8大促和618大促，有望形成共振，市场情绪有望提升，长期看，医美化妆品兼具恢复与成长，其成长性在消费领域尤为稀缺。

公司方面，光大证券表示主要包括：产品力强的珀莱雅、贝泰妮以及老牌国货集团上海家化等。