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安踏:信心来自变化,Fila预期反转驱动增长
复盘反思知行合一
2023-03-22 08:13:53


■安踏业绩会体现出对于2023发展强劲信心,结束疫情时代3年动态管理,体育品牌生意将重回发展正轨:

安踏专业为本、品牌向上稳步落地;Fila经过调整重拾发展节奏;户外品牌延续高增成长。安踏集团在品牌管理,渠道发展,商品研发等方面依旧保持业内最强实力。

■过去两年市场担心集中在Fila,其业务较大程度受高线城市疫情拖累,展望未来影响不再。同时,集团对于Fila调整效果逐步显现,中长期400-500亿生意目标不变2023年双位数增长充满信心OPM目标20%中段

■Fila2022变化明显:专业运动占比(30%+)提升、鞋零售(+10%)领跑、线上表现(+30%)突出;FILA KIDS坚持高端,竞争格局佳;FUSION重塑(新年轻运动生活和街头运动心智)成功,副牌精准定位,高双增长。

■(户外)迪桑特、可隆持续亮眼表现,享赛道景气;迪桑特店效3000w+店铺19家,平均2500w,继续推出高尔夫线;可隆运营精进扭亏为盈;AMER加速兑现5个10亿欧目标,大中华占比提至15%;品牌矩阵能力稀缺。

信心来自于环境不确定性大幅消除以及旗下品牌健康向上,我们继续看好新时代下国牌新机遇,预计23-24年利润分别为93、110亿人民币,PE分别为28X、24X。
 
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