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双十一战况速递:双十一大盘增长良好,天猫表现稳健抖音亮眼
复盘反思知行合一
2022-11-12 18:12:50

 事件:根据星图数据,2022年双十一当日(11.10日20点-11.11日24点)全网综合电商销售额为3076亿元,双十一大促期(10.31日20点-11.11日24点)全网综合电商销售额为11154亿元。

 双十一大盘增长良好,综合电商格局稳居抖音首居第一
双十一大促期,可比口径下全网综合电商(综合电商+直播电商)销售额同比+13.7%,其中综合电商销售额9340亿元,同比+2.9%,行业格局稳固天猫、京东、拼多多分居前三;直播电商销售额1814亿元,同比+146.1%,抖音反超点淘、快手首居Top 1;新零售销售额218亿元,同比+10.8%,美团闪购、京东到家反超淘鲜达高居Top 2;社区团购销售额135亿元,同比+1.1%,多多买菜反超美团优选位居Top 1。

 大促日包裹数驱动大盘回暖,天猫表现亮眼市占率提升
双十一大促当日,可比口径下全网综合电商销售额同比-2.2%,增速较去年提升+3.3pct,包裹数12.25亿个,同比+5.8%,平均客单价251.16元,同比-7.6%;行业格局稳定天猫、京东、拼多多继续位居Top 3,其中天猫销售额1861亿元,同比+2.3%,市占率60.5%,京东销售额834亿元,同比-2.1%,市占率27.1%,拼多多销售额197亿元,同比-2.2%,市占率6.4%;天猫增速明显回暖、京东与拼多多增速有所下滑。

 天猫持平京东创新纪录,抖音发力货架快品牌增长显著
分平台来看,各平台今年整体未公布具体战报,天猫表示双十一最终GMV与去年持平,其去年GMV为5403亿元、同比+8.5%;京东表示GMV再创新纪录并实现超越行业增速、零售购物用户数再创佳绩;抖音双十一活动商家数同比+86%,货架电商带动日均销量同比+156%、带动商品曝光量为上半年1.6倍;快手116期间电商短视频订单量同比增长超+115%、买家数同比超+40%、快品牌GMV同比超+80%。

风险提示:消费复苏未及预期;疫情反复影响物流;第三方数据统计口径变化。

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