22年双十一期间喜临门18-29岁消费者占比达41%,同比+14.6pct,双十一期间会员增长超11万,同比+177%,公司此前官宣杨洋为代言人、赞助热播综艺、品牌进校园、积极利用抖音平台进行新品发布等多种措施,成功拓宽客群、深入年轻消费者心智。
喜临门于品牌端坚持投入,睡眠领域专业形象和国民品牌形象逐步强化。我们看好公司作为床垫赛道细分龙头,线上线下渠道持续拓展,自主品牌影响力不断提升,套系化销售推高客单值,预计公司22-24年归母净利润分别为6.26/7.95/10.15亿元,同比分别+12%/+27%/+28%,对应PE为17x/14x/11x,维持“买入”评级。