💐5月26日天猫618预售开启，截至6月2日24时618正式交易火热进行中。22年淘系电商618大促在疫情冲击和兴趣电商分流情况下，仍保持双位数的增速，充分彰显化妆品行业消费韧性。品牌端，国货品牌总体保持增长势态，珀莱雅、华熙、贝泰妮旗下品牌表现突出，彩妆均大幅下滑，唯有珀莱雅旗下彩棠同比6倍增长。

💐大盘数据：护肤增长强劲，疫情下彩妆略有下降。
[玫瑰] 化妆品行业销售额121.8亿元，同比增长11.9%（22年5月26日20点-6月2日24点销售额 VS 21年5月25日-6月2日销售额，下同），其中美容护肤105.1亿元，同比增长14.8%；彩妆16.8亿元，同比下降3.2%。由于护肤需求相对刚性，销售强劲增长。疫情影响彩妆产品需求，销售回暖尚需时间。

💐分品牌来看：国货护肤品珀莱雅、薇诺娜两大品牌跻身前十，彩妆花西子、珂拉琪打入前十。
[玫瑰] 美容护肤领域，珀莱雅销售额3.7亿，同比增长152.5%，且已超过去年618全部销售额，位列全品牌第5位，国货护肤品第一。薇诺娜销售额2.6亿元，同比增长41.7%，位列品牌第7。华熙旗下品牌夸迪销售额2.3亿元，同比增长131%，位列品牌第11，米蓓尔/润百颜/肌活销售额分别为1.2/0.4/0.2亿元；丸美为2271万元，同比下降25%。
[玫瑰] 彩妆领域，珀莱雅旗下彩棠销售额4202万元，同比爆发式增长631%，位列品牌第11。花西子销售6025万元，同比下降23%，位列品牌第6位。珂拉琪销售4925万元，同比下降54.5%，位列品牌第8。

💐分单品来看：大单品策略持续兑现。
[玫瑰] 美容护肤领域，华熙生物旗下米蓓尔新品海茴香白松露乳液面膜预售额7868万元，位列类目第7。夸迪新品熬夜弹嫩盈透涂抹面膜/5D换颜次抛精华预售额7009/6959万元，位列类目第14/16。珀莱雅多个大单品上榜，其中早C晚A组合/双抗精华/双抗精华面膜预售额分别为6503/4842/3887万元，早C晚A套装位列类目第19。薇诺娜舒缓修护冻干面膜/清透防晒乳/保湿特护霜5553/4961/4697万。
[玫瑰] 彩妆领域，珀莱雅旗下彩棠高光修容盘/明星妆前乳预售额1355/824万，带动品牌高速增长。花西子空气蜜粉预售1970万元，获得国货面部产品预售第一名。