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【中金科技】618消费电子促销回顾:线上渠道库存出清加快,关注IoT亮点
蔬菜面加肉
高抛低吸的机构
2022-06-20 08:38:08


大家好,昨日618促销结束,根据现有数据,我们就市场关注的手机等3C产品销售情况更新如下:

大盘:根据京东战报,2022京东618累计下单金额超3,793亿元,再创新高。
聚焦手机品类看,根据BCI,618第一周(5.30-6.05)国内手机销量同比-3%,其中苹果/小米/OPPO/vivo荣耀首周销量同比-14%/-13%/-11%/-10%/108%,我们预计第二周销量同比下滑幅度略增大(数据待更新)。综合来看,我们判断整体618期间(两周)国内手机大盘同比或略有下降。

小米:618全渠道累计支付金额突破187亿元,同比基本持平(去年190亿元)。其中:
1)手机:包揽京东/天猫等5大平台安卓手机销量/销售额第一,根据京东竞速榜,小米位列手机品牌累计榜第一。我们预计手机销售额同比或略有下滑。
2)IoT:包揽京东/天猫148项第一,其中电视京东/天猫合计销量第一,空冰洗亦有不错成长,超出我们此前预期。

其他品牌:
1)苹果:根据京东竞速榜,苹果位列京东手机品牌累计榜第二,iPhone13位列手机单品榜第一;
2)OPPO:位列京东安卓手机品牌销量top3,IoT全渠道销售额同比增长70%;
3)vivo:京东自营店销量同比增长50%;
4)荣耀:京东4000+产品销售额同比增长400%。

展望:618对线上渠道库存消化具有重要作用。下半年建议关注:
1)国内市场:关注暑期对线下销售提振作用。考虑中国手机市场线上线下37分态势,我们预计线下渠道库存仍有较大压力,在618促进线上渠道库存消化后,建议投资人关注暑期对线下销售提振作用。
2)全球市场:全球手机市场需求仍表现低迷,我们认为手机市场渠道库存消化仍在进行中,建议投资人关注渠道库存出清节奏。
3)IoT:重要性提高。考虑今年手机市场整体需求低迷,但小米等品牌IoT表现亮眼,我们判断各品牌厂或将继续加大IoT拓展力度。
4)建议关注:传音(出货量或逐季改善,逆势增长彰显韧性);小米(2H22进入手机旺季,造车进展带来催化)。

完整情况待后续更新,欢迎联系中金科技硬件 温晗静/贾顺鹤

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