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一场由144小时免签开启的洋悟运动：给老外一点小小的东方震撼有哪些好处？

调研爱好者

躺平

2024-07-14 11:49:57 北京市

我这个月因为腰椎间盘突出，没有怎么出差，然后前两天突然站不起来了，所以躺床上刷了两天手机，算是云旅游了，刷的内容全是老外因为144小时免签政策，来到中国旅游，然后给他们带来了一点小小的东方震撼。（真的有点上瘾，一直刷到通宵）

今年外国人为什么多起来了呢？核心其实是2023年以来，我国进一步加大旅游领域对外开放力度，截至7月12日，我国已对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士等国施行单方面免签，与泰国、新加坡、马来西亚等数十个国家互免签证，并对50多个国家施行72/144小时入境免签。因为来中国更容易，更便利了，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%，其中免签入境外国人达854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%，也就是说基本上是免签带来的入境增量。

这次可不是专门面对咱们自己人的【"彩虹屁"】，在海外“China travel“也是一个越来越热的关键词（不是只有国内媒体在提，台媒、油管都有相关的报道，TT上也是爆火），一个印度博主在中国旅游的视频过了300万次播放，但他其他的视频播放量普遍在5-20万左右，今年我在三里屯、雍和宫也确实感受到有更多的外国人在出现（甚至有的老外比我一个待在北京6年的人去过的景点都多）。

看下来，大部分的歪果仁的第一感觉都是，“我被媒体骗了”，“没有宣传的这么恐怖”，然后还有"中国xxx真牛逼"，”xxx景点真酷“系列，洋人们悟了，中国真香，深刻感受到什么叫入关后自有大儒为我辩经哈哈哈哈。当然这里面也有很多老外不适应的地方，比如不能使用一些APP，现金使用不方便（是的，二维码他们还不是很适应），导航不好用（Google map）之类的，这也是因为第一批来的老外大部分都比较随机，做攻略的很少，可能随着来的人越来越多，对中国了解的越多，游客们会更加适应。

我想现在所有人对中国品牌出海这件事，已经是共识了，但要提高世界人民对中国的认可度，除了商品，更重要的是推动文化走出去。相比于在全球兴建各种”孔子学院“，办各种展，推着文化向外走，打开国门，降低外国民众来到中国的门槛，让让外国用户自己感受真实的中国，反而是更好的策略，一张东方面孔向他们讲述真实的中国，远不如一个高加索人、昂撒人、日耳曼人实地体验，宣传来的快，更别提开放入境游后，对中国经济的拉动作用。

打开国门，欢迎世界游客，从而强化了国家在世界的认可度的事，在日本的历史上也发生过，而且离现在并不远。日本90年代开始经济停止增长，但也没有下滑，靠的是两条腿，一条是出海，另一条是2002年确立的，叫【观光立国】，即通过开发国内旅游资源（自然景观、历史遗产、气候、城市、休闲设施、美食等），吸引国内外游客，使旅游的经济效应成为国家的经济基础。

观光立国战略实施后，日本政府主要做了哪些事呢？跟我们现在做的事并无二致，首先还是推动【量的增长】，包括但不限于战略性放宽签证条件等，开发高承受力的接待环境，积极吸引国际商务游客等。第二步则是发掘文化资源高附加值，很典型的就是京都，奈良。

在十几年的努力下，日本入境旅客人数从原来的不到500万，持续增长到了2019年的超过3000万（2023年是2500万，疫情影响还在恢复中）。而国家的旅游竞争力也不断在提升，从达沃斯世界经济论坛每年发布的《Travel and Tourism Competitiveness Report》也能看出这一变化，2013年的时候，日本世界旅游竞争力排名第13，2015年上升到第9，2019年上升到第4，2022年首次取得第1，2024年排名第3，无不证明日本旅游业的强劲表现。【中国2019年在13名，2024年是第8名，也有进步】

那么，日本的【观光立国】，给日本带来了哪些经济和政治上的助益呢？有一个数字非常直观，据《日本经济新闻》6月25日报道，访日游客已经成为支撑日本经济的支柱。2024年一季度入境游客名义消费额换算成年度数据为7.2万亿日元(约合450亿美元)，扩大至十年前的五倍。这个数字什么概念呢？相当于日本经济的第二大类目，超过2023年排名第二的半导体等电子零部件(5.5万亿日元)和居第三位的钢铁(4.5万亿日元)。前几年流行买日本电饭煲、日本马桶盖（我岳母家就有），去买和菓子，白色恋人当礼物（今年收到好多。。。），吃日本各种仙人开的饭馆（烧鸟仙人来中国一趟，赚了30万，当年在日本排队都排死了），都大大拉动了经济和就业，同时因为旅游行业发达了，做文化产业也有钱赚，日本的一些传统文化，也被很好的保护了（不讨论到底是谁的文化）。

说回国内，那么外国人们，都喜欢去哪里，干点啥呢？目前国内免签入境游来的第一波游客，其实整体还是一些实操能力更强，有探索心的老外，但他们对国内的环境也不太了解，所以大多第一站选择了新手村上海，英语标识多，然后就是北京、成都、重庆，当然也有为了看看被抹黑最多的新疆去乌鲁木齐的，然后大多数博主最喜欢的是各种街头小吃（看到不止一个老外吃了长沙大香肠，酱香饼了，在不同城市吃），随着内容越来越多，攻略越来越充分，我想未来到中国旅游的老外会越来越多，世界对中国的认可也会不断提升。

2019年顶峰时期，全球旅游总人次达到了123.1亿人次，入境旅游人次是13亿次，第一的法国入境游人次在2.18亿，如果算整个欧洲是7.4亿人次。整个欧洲的面积是1016万平方公里，除俄罗斯位于欧洲的一部分后590万平方，中国是960万平方公里，从面积角度，中国完全能支撑5亿级别的探索人次（当然我们的国民安全等问题都是要优先考虑的，后续可能会是超额部分通过团游等方式去解决），未来这个市场的想象力会非常非常大。

AI刚出来的时候，很多人应该看到过一个笑话，我希望AI做的事是帮我洗碗，扫地，拖地，帮我从重复性的劳动中解放出来，然后我去创作，画画，写歌，拍视频，没想到现在AI在创作，而我tm还在当牛马。最近AI引起最大的争议我想就是无人驾驶了，萝卜快跑让很多出租车司机下岗之类的，但现在核心矛盾其实不在于这个岗位消失了，而是这个岗位消失后，这些人该去哪？

我想入境游就是一个很好的答案，中国人不开网约车了，可以做导游，可以打铁花，可以做烟花，剪纸，唱南音，昆曲，玩皮影，木偶戏。做自己喜欢的事情，也可以赚钱，而且收入更高，岂不美哉？中国有自己的驴肉火烧仙人，煎饼果子仙人，炒河粉仙人，火锅仙人，赚文化溢价，岂不更美？

【不好意思浪费了大家几分钟的时间，其实没有什么公司想提，只是觉得很有意思，所以分享给大家，但既然是讨论股票为主的论坛，还是梳理一下国内旅游相关公司入境游业务的基本情况吧】

1.携程（美股&港股）：携程跟去哪儿都在这家公司的旗下，国内稳稳的第一，老外们主要用的就是 www.trip.com，不得不说携程这个域名买的真好，老外非常容易理解，我的朴素认知就是品牌/网站的名字越容易记，公司的效率就会天然比其他的竞争对手高，目前主要的业务就是trip的网站，同时还在准备做一些入境游相关的团，包车之类的业务，目前相对2024年的业绩来说15x PE，长期入境游增长的背景下，公司是第一受益的企业，值得作为定投资产去配置。

2.S张家界(sz000430）S ：老外来中国比较火爆的目的地之一，据湖南出入境边防检查总站7月3日数据，2024年上半年，湖南全省口岸出入境人员73万余人次，较2023年同期增长2.7倍，已超过2023年全年总量。基本都是外国游客到张家界去游玩。其中，韩国游客尤其多，在韩国现在甚至有孝顺父母就送他们去张家界的说法，不过张家界的门票收入不在这个公司主体里，主要是景区运营，索道之类的收入在，随着游客人数的增加，这类景区的收入应该也会有比较大幅度的增长。

3.S众信旅游(sz002707）S ：7月11日在互动平台表示，公司积极响应国家相关政策，加速布局入境游市场，每个月都会接待多个入境旅游团组；针对当下持续火热的国内游市场，公司已推出诸多内容丰富、形式多样的旅游产品。目前团游还不是第一波老外来中国的重点，但随着没那么有探索精神，自理能力没那么强的老外也想来中国玩以后，团游将会成为非常重要的组成部分（这一点不用怀疑，因为世界任何国家的大多数人，都是没有这么强的自理能力的），这类旅游公司很多会成为各种平台的合作商，做平台的落地，整体是受益的。

4.S中青旅(sh600138）S ：逻辑跟众信旅游一样，不再赘述，公司在互动易回复，随着各项免签政策落地，公司入境游业务加强产品研发，将中国的大好河山、传统文化、新时代建设成果等融入入境游产品创新，向全球旅行商推荐完整的中国旅游产品方案。同时，聚焦入境游痛点，围绕支付、网络、翻译、导游等问题，探索海外签证申请中心流程简化模式，加大对海外客户的旅游资源推介力度，拓展客源市场，充分利用好中青旅多语种网站开发、导游专业化人才培训等资源，致力于提升入境旅游体验。公司出境游业务根据目的地市场复苏情况和游客消费特点谋划产品布局，抓取独家特色资源，倾力打造“世界遗产系列”、“极地探索系列”、“环球游轮系列”等精品旅游线路，针对细分客户群体推出“免签即走”“一家一团”“私家定制”等多种服务选项，满足差异化消费需求。渠道方面，借助中青旅遨游网平台优势，着力打通线上+线下多渠道服务模式，依托科技赋能，打造“中青旅臻选”小程序，并加强新媒体电商领域销售力度，出境游业务经营业绩呈现向好态势。

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