■牧高笛双11收官,10月31日-11月11日期间我们预计公司品牌业务(大牧为主)GMV实现8000万元以上,同比增长约180%,其中天猫依旧主战场,抖音占比约5%;全网实现亮眼表现!
21Q4牧高笛品牌(含小牧)收入约0.9亿,22年双11GMV(直营销售,大牧为主)突破8000万,一方面奠定22Q4及全年业绩基石,另一方面验证露营产业深度宽度空间及持续性趋势。公司保持高增势头,露营常态化、生活方式化持续演绎,景气延续;当前时点我们继续看好。
■近期国家体育总局等八部门印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》,提出25年户外运动产业总规模超3万亿,明确提出加建露营基地建设,完善各类露营配套。鼓励开放郊野公园提供露营服务,满足群众就近就便露营需求;因地制宜建设户外运动营地,到2025年建设各类户外运动营地10000个。截至2019年我国已建成1565个露营地,在建营地213个,未来空间广阔,带动露营产业链持续增长。
■市场担心政策边际优化对露营持续性影响,我们看好露营发展趋势及渗透率提升空间。环境变化加速露营行为普及渗透,但不是驱动产业发展唯一动力,亲子/社交/治愈/城镇化率/汽车保有率/跨界合作等多维度因素都将加速露营休闲常态化、生活方式化演绎。我们预计公司22-23年利润分别为1.6亿(+104%)/2.3亿(+44%),PE分别为26X/18X。公司此前调整系22Q3业绩受非经及战略性投入拖累增长放缓,但产业趋势无虞调整提供上车机会,建议积极关注。