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【体育】奥运开幕在即，体育板块或受关注

7月23日（下周五），一波三折的东京奥运会将正式拉开帷幕。东京奥运会的赛程安排在2021年7月23日至8月8日举行，为期17天，共设置了33个大项和339个小项的比赛，具体的赛程和场地也均已经确定。

与以往的奥运会相比，本届东京奥运会有以下几个不同点：

其一，短视频平台获得转播权，短视频内容将参与到奥运内容输出过程中，有望增强全民互动感，提升本届奥运会的关注度。此前，快手成为了本届奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台，短视频在内容输出、制造热点的方面具有天然的优势，将有助于扩大本届奥运会的全民参与度。

其二，绝大多数比赛将空场举办，主办方将通过数字化手段尽可能减小空场比赛对运动员的影响。鉴于对疫情形势的考量，日本最终决定东京都、神奈川、千叶、埼玉等地的赛场将空场举办赛事，同时，将利用沉浸式声效系统，现场播放往届奥运赛场上的欢呼声，让运动员感到他们仿佛被观众包围。一方面，举办地周围的人流量以及由人流量带来的消费将不及预期，另一方面，现场观赛的需求将转移至转播需求。

此外，奥运会的利益相关方也可能会受到其影响：

1）对于与奥运会相关的品牌赞助方来说，东京奥运会仍然是一个“出圈”、“曝光”的好机会。过去众多快消、大众、互联网等品牌通过各类全民类赛事（奥运会）、晚会（春晚）的赞助、植入等方式破圈出圈。本次奥运会有了短视频平台的加持，有望制造更多的爆点，相关的合作品牌有望间接受益。

2）对于与奥运相关的合作方来说，其为奥运会提供相关的服务，而在服务完成之后，也可以确认相关的收入，特别是对于转播合作方来说，无观众观赛可能会对转播需求的提升有一定刺激。

3）对于体育产业来说，奥运会的举办无疑将提升体育行业的关注度，同时也有望吸引一部分人加入到体育锻炼的行列中来，体育器材、运动服饰等需求可能增加。

4）对于其他行业，如啤酒、显示屏等来说，短期内需求可能被拉动。例如，由于啤酒行业传统惯用体育营销，体育赛事的举行也会带来一定的广告效应，因此，大型体育赛事的举办期间，啤酒行业通常是受益的，啤酒需求在短期内可能有所上升。

相关个Gu梳理如下：


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