【天风商社刘章明团队】贝泰妮:薇诺娜“天猫超品日“营销创新再破圈,减持靴子落地提升安全边际
我们此前提示公司股价短期波动主要由于市场担忧股东减持所致,近日靴子已落地,安全性边际提升。
🏻根据我们测算,以薇诺娜及薇诺娜BABY为基700-800亿市值区间安全性较高,AOXMED有望加速孵化助力多品牌战略、奠定长期成长性,叠加临近四季度估值切换,边际向上空间可期。
近日,薇诺娜携手天猫超级品牌日设置“超级舒敏”专场,根据爬虫数据专场当日销售额超1,500万元。
■打法来看,一方面紧扣“敏感”时期的前中后阶段,创新营销打法+打造大三精准场景卖点,另一方面组织专家团队解说产品实力,强化医研共创内核,声量持续破圈。
■数据来看,超品日日均销售环比日常提升583%,日均直播观看人数环比日常提升150%,首发“你用特护霜多久了”话题全网曝光量超5700万。活动期间王牌单品特护霜/清透防晒乳分别位居舒缓面霜热销榜/防晒类目Top1。
25/28年潜在市值(利润*PE)折现测算下700-800亿市值区间安全性较高。
薇诺娜:对标海外我国敏感肌市场渗透率有较大空间,其立足敏感肌市场持续营销拓圈大护肤,给予稳态市占率约21%,保守估计25/28年营收100/150亿。维持中性净利率假设约20%,以10%折现率计算,对应22年市值约600-650亿;
薇诺娜Baby:线下深耕月子会所等渠道+线上持续放量,预期22年营收有望达3亿元;对标海外母婴洗护市场集中度提升空间较大+自身强研发基因,远期营收有望达10-20亿,中性假设下给予对应市值约50-100亿,合计市值约700-800亿。
从向上边际看,多品牌战略奠定长期成长性。公司新品牌Aoxmed官网已上线,聚焦高端抗衰后续有望逐步放量。
渠道优势:率先切入线下医美机构锁定高净值客群+后期公域流量放大逐步引爆,对标海外顶奢护肤品牌此打法历经验证。
研发&背书优势:强研发背景+临床验证背书+薇诺娜品牌力迁移,上线后有望逐步占领消费者心智。
非基本面因子扰动不改长期发展势能,基本面向好情况下资金因素调整更具恢复弹性。
■薇诺娜引领皮肤学级市场奠定基本盘+薇诺娜baby线下精准定位客群线上辐射放量,新品牌Aoxmed预计将于年内上线提供长期增量,助力公司多品牌战略未来有望拉升估值中枢,当前市值对应23年业绩PE约50倍,考虑临近四季度估值切换,中长期布局机会佳,强烈推荐!