2021.11.29 巴比食品 浙商证券交流会
总结:Q4原材料下行比调价对业务更好。
终端对于调价接受度还可以。
调价可以调整是根据竞争态势 品牌力决定的。
今年在低价的时间把猪肉价格锁定了。农副产品招投标的策略找合适的供应商。
上游农副产品更向源头走,争取更低价的成本。
华东地区占比比较高,华北华南是参照的,独立执行。
成品类占三分之二的情况。一直在大量上新,为加盟商提成营业额。因为外卖平台,中餐晚餐也在研究上新。
食品行业毛利都差不多,更多的是推客户喜欢的。
现包现售是比较好,但是人力比较短缺,所以已经有对应策略,但还没有推广。
门店里都要有个包包子的师傅,如果缺的话对经营有影响。冷冻面团是打消加盟商的后顾之忧。
经销商对冷冻面团普遍看法是?接受度高还是低?
比较能接受。
晚餐午餐的贡献度?主要来源于外卖么?
门店早高峰占了80%以上。中餐晚餐是新产品上线,外卖是送货的策略,相结合。巴比没有堂食位置。
外卖对单店收入的提升?
今年芭比门店恢复比较好,因为19年20年有2000多家对比模型有外卖业务。全部都有接近10%增长(新品,客单价,客流),展开了外卖(6%外卖)的有15%的增长。
单店收入回增,有持续行么?
线上客单价18元左右,饿了么的优惠政策?一年还是几年?
1.
过去巴比有自己再开展外卖业务,但都不成功。因为20%多的扣点,利润被平台拿走了。客单价很低,外卖都没有利润。
2.
今年公司做的是统管的服务,拿到了饿了么的十大品牌扶持。低于20%的费率。门店2.5,线上3.5元,线上高于线下为了对应运送。
3.
18-20的套餐模糊了消费者对价格的敏感。
4.
只覆盖了50%的门店,春节后从0开始,正在爬坡,目标是80%的门店。
早餐市场,包子类客单价是偏低的。7元左右吃饱是比较难找到的。巴比在华东品牌力比较好。提高了结构外卖,营造了档次感。刚需低价品牌未来可以拓展客单价。