根据星图数据,2022年双十一全网销售额为11,154亿元,同比2021年增长13.7%,其中综合电商和直播电商销售额分别为9,340亿元(+2.9%)/1,814亿元(+146.1%)。
分平台看,
1) 天猫:2022年双十一平台交易规模与去年持平
2) 京东:大促活动期间平台销售增速超越行业,
3) 抖音:双十一货架电商带动日均销售增长156%,7,667个直播间销售额超过百万元。
天猫美妆品类TOP10品牌分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay、珀莱雅、薇诺娜、Lamer、SKII、HR赫莲娜、资生堂。
珀莱雅旗下多品牌亮眼,主品牌珀莱雅创历史最优战绩。
1) 珀莱雅:分平台看,位居天猫美妆TOP5,国货美妆TOP1,同比增长120%+;抖音国货美妆TOP1,同比增长120%+,京东国货美妆TOP1,同比增长110%+,表现亮眼。分产品看,多款明星产品销售破亿,其中前三款产品销售破2亿;双抗精华销量90w+(GMV增长150%+)、早C晚A销量50w+(GMV增长70%+)、红宝石面霜销量70w+(GMV增长250%+)、双抗面膜、源力精华、红宝石精华亦表现优秀。
2) 彩棠:天猫GMV同比增长超80%,位居彩妆品类第十名,国货彩妆第二名;抖音GMV同比增长超380%,位居彩妆品类榜第十名。产品方面,多款明星产品发力,三色修容盘位居天猫高光类目TOP1,大师妆前乳位居天猫妆前类目TOP2,三色遮瑕盘位居天猫遮瑕品类TOP2。公司品牌自播间排名攀升,位居天猫国货彩妆自播TOP1,抖音彩妆品牌自播账号榜TOP3。
3) OFF&Relax:天猫GMV超2,000万,位居天猫头发清洁&美发护发双类目店铺排名TOP26,国际店铺排名TOP3;抖音GMV超过1,200万,位居头发护理类目TOP20。
薇诺娜位居天猫美妆TOP6,连续5年蝉联天猫美容护肤TOP10。
1) 薇诺娜:分别位列天猫/快手/抖音美妆第六/第七/第七名, 明星大单品特护霜销量超400万,新品特护精华销量超100万,冻干面膜销售量超500万盒。
2) 薇诺娜Baby:位居天猫婴童护肤TOP4。
华熙生物旗下多品牌表现优异,夸迪位居美妆品类前20。
1) 米蓓尔:天猫双十一总成交金额破1.5亿,其中蓝绷带位居涂抹面膜国货TOP1,粉水2.0位居爽肤水国货TOP1;抖音总成交金额超5,000w,同比去年增长500%。
2) BM肌活:双十一多平台GMV合计超1亿,天猫/抖音/GMV分别为6,200w/3,000w,京东双十一GMV同比增长58%。
巨子生物旗下可复美全渠道同比增长超130%。天猫/抖音/唯品会GMV分别同比增长125%/1500%/140%。产品位居天猫医疗器械/面部健康/伤口敷料/保健用品类目TOP1,京东医用美护TOP1。可复美胶原棒全渠道销售1,600万支,胶原贴全渠道销售235万片。