唐总:
从订单量来看,海外订单在上年Q4就会下订单,2021年海外ODM增长平稳,2021Q1销售数据来看增速和去年持平,越南产能充分释放,柬埔寨已经试生产,预计Q2出货。国内多品种策略,今年好适嘉进行集中发力,重点在线上渠道。
线上过去有多个专营店,2020下半年我们旗舰店真正统一起来,未来各品牌将统一在旗舰店运营。此外,线上渠道分销体系建设,通过自己的渠道和线上的分销体系达到产品整体控价。一些新的媒体如抖音快手等都在进入,今年在线上品牌上做一定投入。线下,在重点城市进行直营模式,更有利于对终端门店的管理,跟专业宠物医院、商超进行合作,跟个别品牌、商超进行联名销售,打造品牌度。
公司产品的国内定位是年轻化、消费升级,我们主打98K湿粮、好适嘉双拼粮等年轻化产品,有利于我们在国内品牌建设。从去年国内收入看,线上50~60%,线下40%多。今年在拼多多等渠道进行新渠道开拓。国内还是以多品牌布局,单品牌发力,国内重点还是提升占有率,增加渠道投入;海外ODM主要是增加利润。越南工厂主攻美国市场,柬埔寨主攻美国和欧洲市场,新西兰做国内和国外产品。
问答环节:
Q:我们费用投放计划怎样?
A:国内还是继续投入费用,整个投入比例还会持续增加,2020大概投入6000~7000万,未来投入还会加大,未来会有上亿的投入,包括广告植入、宠物文化宣传等,提升品牌影响力。原来产品比较少,接下来产品基本完成,先推消费升级的产品,费用更多投放C端直接销售渠道,做品牌影响力。
Q:销售费用增长和营业收入增长是等比例还是增幅更快?
A:从国内运营投入来看,还是会看一点投入,主粮产品上市后还是会加大费用投入,今年可能会有上亿的费用投入。目前产品端布局来看,产品已经基本布局完毕,接下来重点就是品牌和渠道端的发力。品牌宣传上,主要是线上,抖音快手等,进行品牌植入等;渠道端,线上分销体系、直播带货等,进行一些新平台进入。
Q:我们宣传品牌时,是宣传佩蒂的品牌还是旗下某一品牌呢?如何引流到旗舰店呢?
A:品牌宣传是单一品牌宣传,销量的发力还是优先在好适嘉品牌发力,旗舰店上重点打造佩蒂这个集团的知名度。
Q:我们多个旗舰店已经合并,目前原因和经营情况怎样?
A:我们国内多品牌布局,大家对我们一些产品反映也很好,C端用户对这些产品关注度也有提升,为了更集中力量进行整体品牌打造,我们集中到一个旗舰店运营产品,集中力量进行销售。
Q:总体宣传和榜单宣传上今年会不会争取?
A:是的,我们过去在一些榜单上表现比较弱,今年形成合力后,我们会加大品牌度的宣传上。
Q:2020年的汇兑损失有多少?
A:去年整体上汇率有一些波动,整年有2000多万的汇率影响,主要是Q4影响比较大,今年也做了一些处理,包括期权组合,还有人民币美元的贷款组合,今年影响会少一些。
Q:今年鸡肉价格判断,库存判断?
A: 去年Q4和2021年初进行了一些备货,目前有4~5个月的库存,能用到今年二季度。目前鸡肉价格还是比较稳定,我们采购的价格和去年价格差别不大。
Q:新西兰主粮进度目前来看会有延迟吗?
A:目前没有延迟,还是按照计划进行。我们已经在设备调试,今年能够销售。
Q:去年Q4收入增速低了一些,原因是什么呢?
A:2019Q4收入体量比较大,同比来看2020年低一些,且2020Q4汇率对收入也有一些,2021Q1收入增长情况回暖。
Q:2020年受疫情影响,线下地推情况一般,今年情况怎样?
A:2020年线下销售受影响。今年国内市场,保持大几十的增量目标,依托产品完善、持续品牌推广、营销模式的变化,所以今年线下发展情况应该是比2020年要乐观一些。
Q:刚才说今年精力要放在线上,那么线下今年具体有什么策略布局?
A:宠物行业线下和线上是组合销售,不可能所有销售都在线上销售,未来销售一定是线上+线下。我们线下采用直营+代理+代理品牌,提升线下竞争力。
Q:猫和狗产品的占比?
A:原来狗产品占比70%左右,去年开始猫产品占比提升,未来猫产品占比将继续提升。
Q:越南和柬埔寨的毛利有什么差别?
A:越南毛利会高一些,越南和新西兰毛利都比较高,大概高4~5个点。柬埔寨目前正在试生产,还没有数据