【申万传媒】真人互动游戏+短剧：爆款涌现，需求未满，创新不止

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#《完蛋！》火爆原因？ 真人恋爱题材，为男性玩家群体提供情绪价值；融合了游戏+短剧的形式，实现品类创新，比AGV游戏沉浸感更强，比短剧交互性更强；国内斗鱼虎牙B站快手抖音等短视频直播平台放大推广。

#短剧市场23年市场规模加速突破200亿。长短视频平台均已推出短剧剧场，精准投流吸引付费的小程序短剧正在兴起。腾讯广告，字节巨量引擎短剧日消耗均已到千万量级。

#怎么看短剧市场后续增长？ 需求端：短视频已培养用户碎片化观看习惯，短剧提供更强情绪价值，细分娱乐需求继续挖掘，出海打开空间。供给端：持续扩增，影视制作公司以外各类型公司转型，AI有望提升效率。

#产业链多方受益。1）平台：广告投流获客是短剧产业链最重要环节，抖音、快手、微信视频号等充分受益。长视频平台均已布局短剧，更高ROI方式补充中腰部内容。2）网文：中长尾版权变现能力提升。3）影视制作：短剧制作周期短，对影视制作公司周转提升。4）MCN机构：深谙内容达人流量运营之道。5）游戏：游戏和短剧结合，强交互+沉浸感，体验升维，已经出现爆款。

相关（根据互动易持续更新）：
阅读：中文在线（22年初启动国内付费视频剧业务，海外互动阅读Chapters及短剧应用 ReelShort），掌阅科技，平治信息，阅文集团。
影视：华策影视（微短剧垂直模型，部分短剧项目推进中），百纳千成（联合哔哩哔哩大鱼快游的全视频真人互动影游《隐藏真探》），上海电影，博纳影业，光线传媒，芒果超媒。
游戏：三七互娱，恺英网络，巨人网络，神州泰岳，世纪华通，完美世界，游族网络，吉比特、紫天科技，盛天网络，冰川网络。