口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。口腔是人体消化系统的重要组成部分，是食物进入体内的第一道关卡。一个健康的口腔能够更好地保护身体健康。口腔护理是口腔健康的基石，可以预防或减少口腔疾病的发生。口腔护理的分类包括口腔清洁、口腔保健、口腔修复和口腔矫治。为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，国家相继出台相关政策条例，不断加强行业监管，规范行业运行。
我国口腔护理行业增速快于全球，2017-2021年市场规模复合增长7.7%至521.7亿元，2022年市场规模有小幅下降，为482.09亿元。随着居民口腔健康的意识增强及品牌端持续的消费者教育，叠加互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，预计2026年市场规模将增至678.1亿元，2021-2026年复合增速达5.4%。随着消费需求多样化和个性化，推动口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展。根据数据，2021年口腔清洁护理用品中牙膏、牙刷、漱口水/液、牙线占比分别为59.7%、33.9%、4.8%和1.1%，牙膏牙刷为主要品类；其中2021年电动牙刷占比口腔护理市场规模的17%，凭借较高客单价，电动牙刷占比快速提升。
口腔护理行业头部公司分别为高露洁（包括品牌黑人、高露洁）、云南白药（品牌主要为云南白药）、宝洁（品牌主要为佳洁士）、薇美姿（品牌主要为舒客）、登康（品牌主要为冷酸灵），2022年各公司的市场份额分别为20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%，除了薇美姿以外，其他公司较上年份额都有上升，其中登康口腔上升了0.7个百分点。2022年登康口腔实现营业收入13.1亿元，同比增长14.95%，2019-2022年复合增长率为11.63%，收入增长稳健。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析口腔护理行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析口腔护理行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据口腔护理行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国口腔护理行业市场深度评估及投资战略规划报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第一章 口腔护理行业相关基础概述及研究机构
1.1口腔护理的定义及分类
1.1.1口腔护理的界定
1.1.2口腔护理产品特性
1.1.3口腔护理分类
1、漱口水类
2、牙齿美白产品
3、牙膏
4、牙刷
5、牙线
1.2口腔护理行业特点分析
1.2.1市场特点分析
1.2.2行业经济特性
1.2.3行业发展周期分析
1.2.4行业进入风险
1.2.5行业成熟度分析
1.3口腔护理行业研究机构
1.3.1口腔护理行业介绍
1.3.2口腔护理行业研究优势
1.3.3口腔护理行业研究范围
第二章 2018-2022年中国口腔护理行业市场发展环境分析
2.1中国口腔护理行业经济环境分析
2.1.1中国经济运行情况
2.1.2经济环境对行业的影响分析
2.2中国口腔护理行业政策环境分析
2.2.1行业监管环境
1、行业主管部门
2、行业监管体制
2.2.2行业政策分析
2.2.3政策环境对行业的影响分析
2.3中国口腔护理行业社会环境分析
2.3.1行业社会环境
1、人口规模分析
2、教育环境分析
3、文化环境分析
4、生态环境分析
5、中国城镇化率
6、消费观念变迁
7、消费升级趋势
2.3.2社会环境对行业的影响分析
2.4中国口腔护理行业技术环境分析
2.4.1口腔护理生产工艺水平
2.4.2行业主要技术发展趋势
2.4.3技术环境对行业的影响
第三章 中国口腔护理行业上、下游产业链分析
3.1口腔护理行业产业链概述
3.1.1产业链定义
3.1.2口腔护理行业产业链
3.2口腔护理行业上游-原材料产业发展分析
3.2.1口腔护理原材料产业发展现状
3.2.2口腔护理原材料产业供给分析
3.2.3口腔护理原材料供给价格分析
3.2.4口腔护理原材料供给区域分布
3.3口腔护理行业下游-经销商情况分析
3.3.1口腔护理经销商发展现状
3.3.2口腔护理经销商规模情况
3.3.3口腔护理经销商区域分布
3.4口腔护理行业终端消费者消费情况分析
3.4.1中国人均口腔护理消费情况
3.4.2口腔护理消费者地域分布情况
3.4.3口腔护理消费者品牌忠诚度分析
第四章 国际口腔护理行业市场发展分析
4.12018-2022年国际口腔护理行业发展现状
4.1.1国际口腔护理行业发展现状
4.1.2国际口腔护理行业发展规模
4.1.3国际口腔护理主要技术水平
4.22018-2022年国际口腔护理市场需求研究
4.2.1国际口腔护理市场需求特点
4.2.2国际口腔护理市场需求结构
4.2.3国际口腔护理市场需求规模
4.32018-2022年国际区域口腔护理行业研究
4.3.1欧洲口腔护理市场
4.3.2美国口腔护理市场
4.3.3日韩口腔护理市场
4.52023-2028年国际口腔护理行业发展展望
4.5.1国际口腔护理行业发展趋势
4.5.2国际口腔护理行业规模预测
4.5.3国际口腔护理行业发展机会
第五章 2018-2022年中国口腔护理行业发展概述
5.1中国口腔护理行业发展状况分析
5.1.1中国口腔护理行业发展阶段
5.1.2中国口腔护理行业发展总体概况
5.1.3中国口腔护理行业发展特点分析
1、中国口腔护理市场规模快速增长
2、中国口腔护理行业消费升级发展
3、中国口腔护理行业健康化发展
5.22018-2022年口腔护理行业发展现状
5.2.12018-2022年中国口腔护理行业发展热点
5.2.22018-2022年中国口腔护理行业发展现状
5.2.32018-2022年中国口腔护理企业发展分析
5.3口腔护理行业替代品及产品分析
5.3.1口腔护理行业替代品分析
5.3.2口腔护理行业产品分析
5.4中国口腔护理行业细分市场分析
5.4.1漱口水类市场
1、漱口水类市场发展现状
2、漱口水类市场规模
3、漱口水类市场发展前景
5.4.2牙齿美白产品市场
1、牙齿美白产品市场发展现状
2、牙齿美白产品市场规模
3、牙齿美白产品市场发展前景
5.4.3牙膏市场
1、牙膏市场发展现状
2、牙膏市场规模
3、牙膏市场发展前景
5.4.4牙刷市场
1、牙刷市场发展现状
2、牙刷市场规模
3、牙刷市场发展前景
5.4.5牙线市场
1、牙线市场发展现状
2、牙线市场规模
3、牙线市场发展前景
5.5口腔护理行业渠道与行业品牌分析
5.5.1口腔护理行业渠道分析
5.5.2口腔护理行业品牌分析
5.5.3国际品牌对国产品牌的冲击分析
5.6中国口腔护理行业发展问题及对策建议
5.6.1中国口腔护理行业发展制约因素
5.6.2中国口腔护理行业存在问题分析
5.6.3中国口腔护理行业发展对策建议
第六章 中国口腔护理所属行业运行指标分析及预测
6.1中国口腔护理所属行业企业数量分析
6.1.12018-2022年中国口腔护理所属行业企业数量情况
6.1.22018-2022年中国口腔护理所属行业企业竞争结构
6.22018-2022年中国口腔护理所属行业财务指标总体分析
6.2.1行业盈利能力分析
6.2.2行业偿债能力分析
6.2.3行业营运能力分析
6.2.4行业发展能力分析
6.3中国口腔护理行业市场规模分析及预测
6.3.12018-2022年中国口腔护理行业市场规模分析
6.3.22023-2028年中国口腔护理行业市场规模预测
6.42018-2022年中国口腔护理区域市场规模分析
6.4.1东北地区市场规模分析
6.4.2华北地区市场规模分析
6.4.3华东地区市场规模分析
6.4.4华中地区市场规模分析
6.4.5华南地区市场规模分析
6.4.6西部地区市场规模分析
6.5中国口腔护理行业市场供需分析及预测
6.5.1中国口腔护理行业市场供给分析
1、2018-2022年中国口腔护理行业供给规模分析
2、2023-2028年中国口腔护理行业供给规模预测
6.5.2中国口腔护理行业市场需求分析
1、2018-2022年中国口腔护理行业需求规模分析
2、2023-2028年中国口腔护理行业需求规模预测
6.62018-2022年中国口腔护理行业产品价格分析
6.6.12018-2022年中国口腔护理行业产品价格回顾
6.6.22018-2022年中国口腔护理产品当前市场价格统计分析
6.6.32018-2022年中国口腔护理产品价格影响因素分析
6.6.42023-2028年中国口腔护理产品价格预测
第七章 中国口腔护理行业消费市场分析
7.1口腔护理市场消费需求分析
7.1.1口腔护理市场的消费需求变化
7.1.2口腔护理行业的需求情况分析
7.1.3口腔护理品牌市场消费需求分析
7.2口腔护理消费市场状况分析
7.2.1口腔护理行业消费特点
7.2.2口腔护理行业消费结构分析
7.2.3口腔护理行业消费的市场变化
7.2.4口腔护理市场的消费方向
第八章 中国口腔护理行业市场竞争格局分析
8.1中国口腔护理行业竞争格局分析
8.1.1口腔护理行业区域分布格局
8.1.2口腔护理行业企业规模格局
8.1.3口腔护理行业企业性质格局
8.1.4口腔护理国际竞争格局分析
8.2中国口腔护理行业竞争五力分析
8.2.1口腔护理行业上游议价能力
8.2.2口腔护理行业下游议价能力
8.2.3口腔护理行业新进入者威胁
8.2.4口腔护理行业替代产品威胁
8.2.5口腔护理行业现有企业竞争
8.3中国口腔护理行业竞争SWOT分析
8.3.1口腔护理行业优势分析（S）
8.3.2口腔护理行业劣势分析（W）
8.3.3口腔护理行业机会分析（O）
8.3.4口腔护理行业威胁分析（T）
8.4中国口腔护理行业投资兼并重组整合分析
8.4.1投资兼并重组现状
8.4.2投资兼并重组案例
8.5中国口腔护理行业竞争策略建议
第九章 口腔护理行业领先企业竞争力分析
9.1爱施德林
9.1.1企业发展基本情况
9.1.2企业主要产品分析
9.1.3企业竞争优势分析
9.1.4企业经营状况分析
9.2美国宝洁
9.2.1企业发展基本情况
9.2.2企业主要产品分析
9.2.3企业竞争优势分析
9.2.4企业经营状况分析
9.3高露洁棕榄有限公司
9.3.1企业发展基本情况
9.3.2企业主要产品分析
9.3.3企业竞争优势分析
9.3.4企业经营状况分析
9.4英国联合利华
9.4.1企业发展基本情况
9.4.2企业主要产品分析
9.4.3企业竞争优势分析
9.4.4企业经营状况分析
9.5云南白药集团股份有限公司
9.5.1企业发展基本情况
9.5.2企业主要产品分析
9.5.3企业竞争优势分析
9.5.4企业经营状况分析
9.6广州立白(番禺)有限公司
9.6.1企业发展基本情况
9.6.2企业主要产品分析
9.6.3企业竞争优势分析
9.6.4企业经营状况分析
第十章 2023-2028年中国口腔护理行业发展趋势与投资机会研究
10.12023-2028年中国口腔护理行业市场发展潜力分析
10.1.1中国口腔护理行业市场空间分析
10.1.2中国口腔护理行业竞争格局变化
10.1.3中国口腔护理行业互联网+前景
10.22023-2028年中国口腔护理行业发展趋势分析
10.2.1中国口腔护理行业品牌格局趋势
10.2.2中国口腔护理行业渠道分布趋势
10.2.3中国口腔护理行业市场趋势分析
10.32023-2028年中国口腔护理行业投资机会与建议
10.3.1中国口腔护理行业投资前景展望
10.3.2中国口腔护理行业投资机会分析
10.3.3中国口腔护理行业投资建议
第十一章 2023-2028年中国口腔护理行业投资分析与风险规避
11.1中国口腔护理行业关键成功要素分析
11.2中国口腔护理行业投资壁垒分析
11.3中国口腔护理行业投资风险与规避
11.3.1宏观经济风险与规避
11.3.2行业政策风险与规避
11.3.3上游市场风险与规避
11.3.4市场竞争风险与规避
11.3.5技术风险分析与规避
11.3.6下游需求风险与规避
11.4中国口腔护理行业融资渠道与策略
11.4.1口腔护理行业融资渠道分析
11.4.2口腔护理行业融资策略分析
第十二章 2023-2028年中国口腔护理行业盈利模式与投资战略规划分析
12.1国外口腔护理行业投资现状及经营模式分析
12.2中国口腔护理行业商业模式探讨
12.2.1个体经营的零售模式
12.2.2超市卖场零售模式
12.2.3连锁零售模式
12.2.4电子商务销售模式
12.3中国口腔护理行业投资发展战略规划
12.3.1战略优势分析
12.3.2战略机遇分析
12.3.3战略规划目标
12.3.4战略措施分析
12.4最优投资路径设计
12.4.1投资对象
12.4.2投资模式
12.4.3预期财务状况分析
12.4.4风险资本退出方式
第十三章 研究结论及建议
13.1研究结论（HJ LMNP）
13.2口腔护理行业投资可行性评估
13.3行业建议
13.3.1行业投资结构调整
13.3.2行业投资方向建议
13.3.3行业投资方式建议
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