移动游戏是指通过移动设备，如智能手机和平板电脑，来进行游戏娱乐的一种方式。2022年全球移动游戏市场规模出现首次负增长，市场规模约为5945.2亿元，同比下滑10.3%。一方面，受新冠肺炎疫情与通货膨胀率上升等宏观因素影响，全球头部移动游戏市场均出现不同程度的缩减；另一方面，2022年全球移动游戏新品表现乏力。从游戏下载量来看，2022年全球移动游戏下载量同比增长7.94%，达到近900亿次。移动游戏免费模式居多，移动游戏下载量同比增加说明游戏需求和用户黏性没有降低。
2018-2022年，我国移动游戏实际销售收入占游戏市场总体规模的比例从62.47%提升至72.61%。2023年1-6月，在细分市场中，移动游戏实际销售收入占比达到73.97%；其他各终端游戏占比为26.03%。2017-2022年，我国移动游戏收入整体稳步增长，但在经历2020年的高峰后，增速整体有所放缓。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入为1930.58亿元，比2021年减少324.80亿元，同比下降14.4%；自2014年以来，收入规模出现首次下降。除了疫情影响和用户规模下降外，游戏新品上线少也是重要原因。2023年随着宏观趋势转暖，国内游戏市场开始逐步复苏，上半年中国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比虽然仍然减少了3.41%，但环比实现了29.21%的大幅提升，回暖势头强劲。
从出海地区看，2023年1-6月，中国自主研发移动游戏海外销售收入中，美日韩地区收入贡献占比分别为31.77%、19.65%和8.5%，合计占比约为60%，仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。用户规模方面，中国移动游戏用户规模进入阶段性稳定状态。新冠疫情为移动游戏行业带来了用户红利，2020年我国移动游戏用户规模突破6.5亿人，同比增速为4.84%；2021年后，我国移动游戏行业用户规模增速逐渐放缓，2022年我国游戏用户规模约为6.54亿人。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析移动游戏行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析移动游戏行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据移动游戏行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国移动游戏行业市场发展监测及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第一章 移动游戏行业的研究范围界定及发展环境剖析
1.1移动游戏行业的研究范围界定
1.1.1移动游戏的概念界定
（1）游戏定义
（2）移动游戏定义
1.1.2移动游戏的产品分类
（1）按接入方式分类
（2）按表现形式分类
（3）按内容分类
（4）按平台分类
1.1.3移动游戏的特征
（1）便携性与移动性
（2）良好的包容性
（3）支持网络
（4）丰富的互动性
（5）庞大的潜在用户群体
1.1.4统计口径及研究范围说明
1.2移动游戏行业政策环境分析
1.2.1行业监管体系
1.2.2行业规范标准
1.2.3行业发展相关政策规划汇总及重点政策规划解读
（1）行业发展相关政策规划汇总
（2）行业发展重点政策规划解读
1.2.4政策环境对移动游戏行业发展的影响分析
1.3移动游戏行业经济环境分析
1.3.1宏观经济现状分析
1.3.2宏观经济展望
（1）GDP增速预测分析
（2）中国经济综合展望
1.3.3行业发展与宏观经济发展相关性分析
1.4移动游戏行业社会环境分析
1.4.1中国人口环境及结构分析
1.4.2中国城镇化水平不断提高
1.4.3中国居民可支配收入与支出水平分析
1.4.4手机网民规模
1.4.5数字中国建设现状分析
（1）数字经济规模
（2）数字经济特点
1.4.6社会环境变化对移动游戏行业发展的影响分析
1.5移动游戏行业技术环境分析
1.5.1移动游戏发展关键技术分析
（1）移动通信技术的发展
（2）产品开发技术
1.5.2移动游戏技术发展趋势预测分析
1.5.3技术环境对移动游戏行业发展的影响分析
第二章 全球移动游戏行业发展现状及趋势前景预测
2.1全球移动游戏行业发展现状分析
2.1.1全球移动游戏行业发展历程
2.1.2全球移动游戏行业市场规模分析
2.1.3全球移动游戏行业用户规模分析
2.1.4全球移动游戏行业企业竞争格局
2.1.5全球移动游戏行业区域竞争格局
（1）销售额区域分布
（2）发行商区域分布
（3）产品数量区域分布
2.2主要国家移动游戏行业发展分析
2.2.1美国
2.2.2日本
2.3全球移动游戏行业发展前景预测分析
2.3.1全球移动游戏行业发展趋势预测分析
（1）疫情后玩家参与度及游戏市场整体收入将继续增长
（2）云游戏价值继续凸显
（3）移动游戏的功能化将越来越得到重视
（4）移动游戏全球化步伐加快
（5）移动游戏的多元化和包容性发展
2.3.2全球移动游戏市场前景预测分析
第三章 中国移动游戏行业发展现状与市场竞争格局分析
3.1中国移动游戏行业发展概述
3.1.1移动游戏行业发展历程分析
3.1.2移动游戏生命周期分析
（1）移动游戏产品的开发周期分析
（2）移动游戏产品的使用周期分析
3.2中国移动游戏行业市场发展现状分析
3.2.1移动游戏用户现状分析
（1）用户规模
（2）用户画像
3.2.2移动游戏市场规模
（1）中国游戏市场规模
（2）中国游戏结构分布
（3）中国移动游戏市场规模
3.2.3移动游戏产品现状分析
（1）产品类型
（2）过审数量
3.2.4移动游戏企业数量
3.3中国移动游戏行业竞争格局分析
3.3.1移动游戏企业竞争格局
（1）整体竞争格局
（2）运营竞争
3.3.2移动游戏产品竞争格局
3.3.3移动游戏行业波特五力分析
（1）现有企业的竞争
（2）潜在进入者的竞争
（3）供应商议价能力
（4）下游客户议价能力
（5）替代品威胁
（6）竞争情况总结
3.4移动游戏行业的发展痛点分析
第四章 中国移动游戏产业链深度分析
4.1移动游戏产业链构成
4.1.1移动游戏产业链结构
4.1.2移动游戏产业链组成
（1）游戏研发商
（2）游戏发行商
（3）游戏分发商
（4）游戏用户
4.2中国移动游戏研发深度分析
4.2.1游戏研发总体概述
（1）研发制作流程
（2）研发周期及研发成本
4.2.2游戏研发市场规模
（1）国内市场
（2）海外市场
4.2.3移动游戏研发竞争格局
（1）产品竞争格局
（2）企业竞争格局
4.2.4移动游戏研究开发痛点
（1）人才相对匮乏
（2）IP生产能力较弱
（3）盗版问题严重
4.3中国移动游戏发行及分发渠道深度分析
4.3.1移动游戏发行及分发渠道整体概述
（1）发行模式
（2）分发渠道
4.3.2移动游戏发行及分发渠道市场规模
4.3.3移动游戏发行及分发渠道竞争格局
（1）渠道格局
（2）企业格局
4.3.4移动游戏发行及分发渠道痛点
第五章 中国移动游戏行业代表性企业案例分析
5.1中国移动游戏企业竞争概况
5.2中国移动游戏代表性企业案例分析
5.2.1腾讯控股有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.2网易（杭州）网络有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.3浙江世纪华通集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.4芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.5完美世界股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.6游族网络股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.7上海莉莉丝科技股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.8上海哔哩哔哩科技有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.9友谊时光科技股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.10广州多益网络股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
第六章 中国移动游戏行业发展前景预测与投资机会分析
6.1中国移动游戏行业投资现状及投资特性分析
6.1.1行业投资现状调研「HJ LT」
6.1.2行业兼并与重组
6.1.3行业进入壁垒分析
6.1.4行业投资风险预警
6.2中国移动游戏行业投资现状及发展前景预测分析
6.2.1行业生命周期分析
6.2.2行业发展因素分析
6.2.3行业市场容量预测分析
6.2.4行业发展趋势预测分析
6.3中国移动游戏行业投资价值与投资机会
6.3.1行业投资价值分析
6.3.2行业投资机会分析
6.4中国移动游戏行业投资策略与可持续发展建议
6.4.1行业投资策略分析
6.4.2行业可持续发展建议
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